Kort svar: En hook är första raden eller första sekunden i ett inlägg, och den avgör om någon stannar. De som fungerar är konkreta: en överraskande siffra, en motsägelse mot det folk tror, ett tydligt löfte eller ett misstag läsaren känner igen. Lova aldrig mer än inlägget håller.
Riktiga hooks från Dr. Painkill
De här rubrikerna står på första bilden i inlägg som publicerats på Dr. Painkill, kontot vi tog från noll till över 600 000 följare på ungefär tre månader:
| Hook | Typ |
|---|---|
| One night with the light on raised sleepers’ heart rate all night long | Siffra och studie |
| A single bottle of water holds roughly 240,000 plastic particles | Överraskande siffra |
| The way most Americans drink tea quietly kills its best benefit | Vanligt misstag |
| Sitting all day stiffens your arteries in hours. Two fixes reverse it. | Problem och löfte |
| The average American eats half the fiber their body actually needs | Jämförelse |
| The old Japanese table rule that beats every diet you have tried | Hemlighet |
En hook med en siffra som är svår att scrolla förbi.
Sju typer som fungerar
- Siffran. En konkret siffra som överraskar. Siffror känns som fakta och väcker nyfikenhet.
- Misstaget. Något läsaren troligen gör fel. Ingen vill göra fel.
- Motsägelsen. Säg emot något folk tror är sant.
- Löftet. Ett tydligt resultat och hur kort vägen dit är.
- Jämförelsen. Två saker bredvid varandra där svaret inte är självklart.
- Hemligheten. Något branschfolk vet men kunderna inte gör.
- Igenkänningen. En situation läsaren känner igen sig i direkt.
30 mallar för småföretag
Byt ut orden i hakparenteserna. Det här är exempel att utgå från, inte färdiga sanningar. Varje påstående måste stämma för just ditt företag.
Siffran
- [Antal] av [kunder/bilar/hem] vi tittar på har samma problem
- Det här kostar dig [belopp] om året utan att du märker det
- [Antal] minuter om dagen räcker för att [resultat]
- Vi har gjort [antal] [jobb]. Det här är vad vi lärt oss
Misstaget
- Sluta [vanlig vana]. Gör så här i stället
- Det vanligaste misstaget vi ser när folk [aktivitet]
- Du [gör något] fel, och det är inte ditt fel
- Därför håller din [sak] inte så länge som den borde
Motsägelsen
- [Vanlig sanning] är en myt
- Dyrare [produkt] är inte alltid bättre. Här är varför
- Du behöver inte [dyr lösning] för att [resultat]
- Alla säger [råd]. Vi gör tvärtom
Löftet
- Så får du [resultat] på [kort tid]
- Tre saker som gör [sak] dubbelt så [bra/snabb/billig]
- Gör det här en gång och slipp [problem] i ett år
- Det enklaste sättet att [mål] utan [besvär]
Jämförelsen
- [Alternativ A] eller [alternativ B]? Svaret överraskar
- Samma [sak], två priser. Här är skillnaden
- Före och efter: [sak] på [tid]
- Vad [belopp] räcker till hos oss jämfört med [alternativ]
Hemligheten
- Det här berättar ingen [yrke] för dig
- Vad vi tittar på först när vi [arbetsmoment]
- Frågan du alltid ska ställa innan du köper [tjänst]
- Därför [gör proffs något] innan de [gör något annat]
Igenkänningen
- När [vardagligt problem] händer igen
- Om du har [situation] behöver du se det här
- Du vet den där känslan när [situation]?
- Till dig som [beskrivning av kunden]
- Det här frågar nästan alla oss om
- Spara det här till nästa gång du [situation]
Tips: Skriv hooken sist, när research och poänger är klara. Då vet du vad inlägget faktiskt kan hålla, och löftet på första bilden blir både starkare och sant.
Testa och behåll det som fungerar
Skriv tre hooks för samma ämne och använd dem vid olika tillfällen. Jämför sparningar och hur många som sveper vidare. Efter några veckor ser du vilka typer som fungerar för just din publik.
Läs vidare i så gör du en karusell som folk sparar och hur ofta ska ett företag posta.
