Kort svar: Välj format efter vad du vill att inlägget ska göra. En reel är bäst för att nå nya människor. En karusell är bäst för att lära ut något som folk sparar och skickar vidare. Ett enkelt bildinlägg passar ett budskap som går att ta in på en sekund. Ett flöde som växer blandar alla tre.
Vad varje format är bra på
| Format | Bäst för | Typiskt innehåll |
|---|---|---|
| Reel | Att nå nya människor | Något som rör sig, en förvandling, en snabb förklaring |
| Karusell | Sparningar och delningar | Steg för steg, fakta, listor, före och efter |
| Bildinlägg | Snabbt budskap | Ett citat, ett erbjudande, en nyhet |
När ska det bli en reel?
När innehållet har något att visa. En kropp som rör sig, en produkt som används, en graf som växer, en process från början till slut. Video fångar uppmärksamhet i flödet och visas ofta för människor som inte följer dig än.
När ska det bli en karusell?
När innehållet har något att förklara. En karusell låter läsaren ta det i sin egen takt, en tanke per bild. Det är formatet folk sparar för att komma tillbaka till, och det är sparningar och delningar som visar plattformarna att ett inlägg är värt att sprida.
Ett diagram i en karusell. Siffror och bevis är det som gör att folk sparar.
Blanda formaten
Ett konto som bara postar ett format blir förutsägbart. Ett konto som blandar ger varje ämne rätt form och når både nya och gamla följare. En enkel fördelning att börja med:
- Hälften karuseller för det som ska förklaras och sparas
- En tredjedel reels för att nå nya människor
- Resten bildinlägg för nyheter och snabba budskap
Justera sedan efter vad dina siffror säger.
Så gör vi: Samma research blir ofta både en karusell och en reel. Ämnet, källorna och poängerna tas fram en gång, sedan formas de för varje format och kanal. Det är så motorn kan publicera varje dag utan att kvaliteten sjunker.
Mät rätt sak för varje format
Jämför inte en reel och en karusell på samma siffra. För reels är det intressant hur många nya som nås och hur länge de tittar. För karuseller är sparningar och delningar det viktiga. För bildinlägg räcker det att se om budskapet gick fram.
Vill du bygga en karusell som fungerar? Läs så gör du en karusell som folk sparar. Vill du förstå varför takten spelar roll? Läs hur ofta ska ett företag posta.
