Kort svar: Posta varje dag och missa aldrig en dag. Det är inte antalet inlägg en bra vecka som bygger ett konto, det är att flödet aldrig stannar. Varje dag ger fler chanser att träffa rätt, mer data om vad som fungerar och en publik som vet att något nytt kommer. Kvaliteten måste hålla hela vägen, och därför behövs en process som inte är beroende av att du orkar.
Varför varje dag?
Varje inlägg är ett försök. Vissa når tio gånger fler än andra, och du vet sällan i förväg vilket. Postar du en gång i veckan får du fyra försök i månaden. Postar du varje dag får du trettio. Det är inte magi, det är matematik.
Det ger också något annat: data. Efter en månad med ett inlägg om dagen ser du tydligt vilka ämnen, hooks och format som fungerar. Efter en månad med fyra inlägg gissar du fortfarande.
Ett inlägg från Dr. Painkill, ett av hundratals som publicerats ett om dagen.
Det som dödar konton är uppehållen
Nästan alla företag börjar starkt. Tre inlägg första veckan, två den andra, sedan blir det en semester, en sjukdom eller en stressig månad. Flödet står still i tre veckor. När du kommer tillbaka börjar du om.
Det är därför “missa aldrig en dag” är viktigare än “posta mycket”. En jämn takt som aldrig stannar slår en ojämn takt med toppar.
Så gör vi: Vi byggde Dr. Painkill från noll till över 600 000 följare på Instagram på ungefär tre månader. Motorn publicerade varje dag, helger och semester inräknade. Ingen behövde sitta och klippa eller komma ihåg att posta.
Men kvaliteten då?
Frekvens utan kvalitet är spam. Lösningen är inte att posta mindre, utan att låsa kvaliteten. Vi kallar det stillåset: fasta regler för färger, typsnitt, ton, ämnen och källor som bestäms vid start. Varje inlägg kontrolleras mot reglerna innan det går ut. Då ser inlägg nummer 300 lika genomtänkt ut som inlägg nummer 1.
Hur ofta på varje plattform?
| Plattform | Bra mål för ett företag | Format som fungerar |
|---|---|---|
| Ett inlägg om dagen | Karuseller, reels, bildinlägg | |
| TikTok | Ett om dagen | Kort video och fotoinlägg |
| Ett om dagen, gärna samma som Instagram | Bild, karusell, video | |
| Tre till fem i veckan | Text, dokument (PDF-karuseller) |
Samma grundinnehåll kan anpassas till flera kanaler. Ett researchat ämne kan bli en karusell på Instagram, ett fotoinlägg på TikTok och ett dokument på LinkedIn.
Så kommer du igång
- Välj en eller två kanaler där dina kunder faktiskt finns
- Bestäm stil, ton och ämnen en gång, skriv ner dem
- Planera minst en månad framåt, inte en dag i taget
- Schemalägg inläggen så att de går ut även när du är ledig
- Titta på sparningar och delningar varje vecka och styr om mot det som växer
Vill du se hur ett inlägg byggs? Läs så gör du en karusell som folk sparar och hooks som stoppar scrollen.
