Kort svar: Strukturerad data är kod som beskriver ditt företag för sökmotorer och AI: namn, adress, telefon, tjänster, priser och vanliga frågor. Skriv den i JSON-LD enligt schema.org och lägg den i sidans kod. Ett småföretag behöver oftast LocalBusiness, Service och BreadcrumbList, och en webbutik behöver Product. Allt i datan måste stämma med det som syns på sidan.
Varför det spelar roll
En människa förstår direkt att “Näckrosgränd 3, Gällivare” är en adress. En maskin måste gissa. Strukturerad data tar bort gissningen. Google använder den för att förstå sidan och för utökade sökresultat. AI-tjänster får samma tydliga fakta att återge.
Typerna ett småföretag behöver
| Typ | Beskriver | Var den hör hemma |
|---|---|---|
| LocalBusiness (eller Organization) | Namn, adress, telefon, öppettider, område, sociala konton | Varje sida, eller startsidan |
| Service med Offer | En tjänst och dess pris | Tjänstesidor |
| Product med Offer | En vara, pris, valuta, lager | Produktsidor i webbutiken |
| BreadcrumbList | Var sidan ligger i strukturen | Alla undersidor |
| Article | Rubrik, skribent, datum | Guider och artiklar |
| FAQPage | Frågor och svar | Sidor med vanliga frågor |
En notering om FAQPage: Google visar sedan 2023 bara utökade FAQ-resultat för ett fåtal myndighets- och hälsosajter. Datan kan ändå hjälpa maskiner att förstå frågorna och svaren, så den skadar inte.
Ett exempel att utgå från
Så här kan LocalBusiness se ut för ett litet företag. Byt ut uppgifterna och lägg koden i sidans <head>:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Ditt Företag AB",
"url": "https://dittforetag.se/",
"telephone": "+46 70 123 45 67",
"email": "info@dittforetag.se",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Storgatan 1",
"postalCode": "982 31",
"addressLocality": "Gällivare",
"addressCountry": "SE"
},
"areaServed": ["Gällivare", "Kiruna", "Luleå"],
"openingHours": "Mo-Fr 08:00-17:00",
"sameAs": ["https://www.instagram.com/dittforetag/"]
}
</script>Så gör vi: På augebitur.com skrivs den strukturerade datan inte för hand. Den byggs från samma datafiler som texten på sidorna, så priser och kontaktuppgifter i koden kan aldrig skilja sig från det besökaren ser. Varje tjänstesida får Service med pris, varje guide får Article och varje sida får BreadcrumbList.
Vanliga misstag
- Data som inte syns på sidan. Recensioner, priser eller öppettider som bara finns i koden räknas som vilseledande.
- Fel typ. En frisör är en HairSalon, en elektriker en Electrician. Välj den mest specifika typen som finns.
- Gamla uppgifter. Nytt telefonnummer på sidan men gammalt i datan förvirrar mer än det hjälper.
- Allt på en gång utan test. Testa varje ändring.
Checklista
- LocalBusiness eller Organization med namn, adress och telefon
- Service med pris på varje tjänstesida
- Product med pris och lager på varje produktsida
- BreadcrumbList på undersidor
- Testad i Googles test för utökade sökresultat och på validator.schema.org
- Samma uppgifter som på sidan, i Google Företagsprofil och i kataloger
Läs vidare i lokal SEO för småföretag och så syns ditt företag i ChatGPT och Google AI.
