Flytta hemsida utan att tappa i Google

Kort svar: Du behåller rankingen om varje gammal adress leder till en ny. Gör en lista över alla gamla sidor, bestäm vart varje sida ska ta vägen och lägg in permanenta omdirigeringar (301) innan den nya sajten går live. Behåll domänen, rör inte e-postens DNS-poster och skicka in den nya sitemapen till Google.

Varför tappar sajter trafik vid en flytt?

Google rankar adresser, inte företag. Om dittforetag.se/tjanster/webbdesign/ försvinner och ersätts av dittforetag.se/hemsidor/ utan att någon talar om det, ser Google en sida som dog och en ny som saknar historik. Länkar från andra sajter pekar plötsligt på en 404-sida. Det är där trafiken försvinner.

Före flytten

• Exportera en lista över alla adresser på den gamla sajten. Sitemapen är en bra start, och Search Console visar vilka sidor som faktiskt får trafik.
• Bestäm vart varje gammal sida ska ta vägen. Liknande innehåll till liknande sida.
• Spara sidtitlar och beskrivningar från sidorna som rankar bäst, så att du inte tappar orden som fungerar.
• Skriv ner alla DNS-poster för e-posten: MX, SPF, DKIM och DMARC.
• Mät den gamla sajten, så att du kan jämföra efteråt.

Så gör vi: När vi flyttade augebitur.com från WordPress gick vi igenom alla gamla adresser och lade in 56 omdirigeringar. Gamla tjänstesidor leder till sina nya motsvarigheter. Ingen gammal länk slutar i ett fel.

Under flytten

Omdirigeringarna är det viktigaste. En rad per gammal adress, med en permanent 301:

/tjanster/webbdesign/   /hemsidor/   301
/kontakta-oss/          /kontakt/    301

Några regler som sparar dig problem:

• En gammal sida till en ny sida. Skicka inte allt till startsidan. Google behandlar det ofta som en sida som inte finns.
• Inga kedjor. A ska leda direkt till C, inte via B.
• Både med och utan snedstreck. /kontakta-oss och /kontakta-oss/ kan vara två olika adresser.
• Byt bara de DNS-poster som pekar på hemsidan. Oftast en A-post för domänen och en CNAME för www. Allt som rör e-post ska stå kvar.

Efter flytten

• Testa ett urval av gamla adresser och kontrollera att de svarar med 301 och landar rätt.
• Skicka in den nya sitemapen i Google Search Console.
• Skicka ett testmejl för att se att e-posten fungerar.
• Följ rapporten över sidor som inte hittas i Search Console de kommande veckorna och lägg till omdirigeringar för det som dyker upp.
• Ta inte bort omdirigeringarna. Gamla länkar finns kvar i åratal.

En liten svacka i trafiken de första veckorna är normal medan Google läser om sajten. Om allt är rätt gjort brukar den återhämta sig.

Byter du domän?

Behåll domänen om du kan. Byter du ändå ska hela den gamla domänen omdirigeras sida för sida till den nya, och du anmäler bytet i Search Console med verktyget för adressändring. Det tar längre tid för Google att flytta över allt vid ett domänbyte än vid en ombyggnad på samma domän.

Funderar du på att byta till en snabbare sajt? Läs kodbaserad hemsida: varför och för vem.